電商公司虛假促銷 被罰一億美元

虛假促銷需要付出多大的代價？知名快時尚電商Boohoo用慘痛教訓給出了答案——該品牌在美國加州法庭面臨的虛假促銷集體訴訟案已達成最終和解，和解金額為1億美元。

Boohoo成立於2006年，總部位於曼徹斯特，2014年在倫敦證券交易所上市，是一家主要針對青年消費者的快時尚線上零售商，近年來陷入持續爭議。《衛報》報道，2020年，美國加州消費者對該品牌發起集體訴訟，稱Boohoo過去四五年間給消費者一直搞虛假促德國必邦、 德國必邦評價、 德國必邦哪裡買、 德國必邦正品、 德國必邦效果、 德國必邦偉哥、 德國必邦must-state銷，有關商品根本就沒按原始無折扣高價售賣過。Boohoo則一直堅稱公司沒有欺騙消費者，而且折扣商品也讓消費者享受到了實惠。

去年11月，有消息稱Boohoo已就此案達成了初步和解，近日的最終和解官宣算是讓此案塵埃落定。Boohoo表示，公司在達成和解過程中並未承認己方存在任何過錯責任。

除了虛假促銷外，Boohoo前幾年還因其位於萊斯特市的供應商工廠工作條件惡劣、員工薪資低於全國最低薪資水平而遭到痛批，輿論甚至稱Boohoo在本土大搞印度菱形威而鋼、 印度威而鋼Kamagra副作用、 印度雙效威而鋼Kamagra副作用、 印度菱形雙效威而鋼Kamagra副作用、 菱形威而鋼Kamagra正品、 印度威而鋼Kamagra正品「現代奴隸製」。焦頭爛額的Boohoo搞了所謂獨立調查，稱自己也是遭到供應商的欺瞞，並不了解工人真實情況，隨後還宣布要自建供應鏈工廠。

在供應鏈工人工作條件惡劣醜聞曝光後，Boohoo股價於2020年7月一度暴跌46%。不過新冠肺炎疫情暴發後，公司業績表現不錯，據說是因為Boohoo的快時尚服裝側重舒適休閑，剛好適合疫情後居家辦公減少外出的消費者需求。

在Boohoo近日宣布美國虛假促銷案達成最終和解德國黑螞蟻、 德國黑螞蟻正品、 德國黑螞蟻使用、 黑螞蟻生精片、 德國黑螞蟻功效、 德國黑螞蟻評價、 德國黑螞蟻哪裡買後，公司股價一度下挫5%，今年以來公司股價累計下挫36%，但分析認為此案達成和解對公司運營前景是利多消息。也有分析指出，Boohoo今後運營挑戰不小，一方面公司要從前期聲譽受損中慢慢恢復，另一方面當前快時尚品牌普遍銷售增長承壓，市場需求低迷而供應鏈成本提升。

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